网红经济无处不在,短视频助力打造网红城市(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】“网红”标签内容的商业变现能力越来越强,伴随着盈利能力和商业价值的渐渐显现,网红经济的蓝海将吸引更多投资人的加入,投资人们也纷纷看好网红
“网红”标签内容的商业变现能力越来越强,伴随着盈利能力和商业价值的渐渐显现,网红经济的蓝海将吸引更多投资人的加入,投资人们也纷纷看好网红经济的未来潜力。
现代社会消费主力已经转变成 90 后和 00 后,城市商业地标对于他们来说已经不再是简单的消费场所,更像是社交休闲场所聚集地,带有网红标签的地点承担了聚会、休闲娱乐等一系列的社交化职能,所以需要把握当下年轻消费者的心理转变。
如果消费者有机会来到这里,有迫不及待拿出手机拍照、拍视频的想法,同时乐于在社交平台分享,这种消费者心理意愿说明带来的流量价值是可见的,网红商业是成功的。
城市短视频的传播增强了城市的情感联结。在短视频虚拟世界表达真实带来的心理认同成为现代年轻人的情感需求,也反映了虚拟世界其实也是对现实生活的一种映射。此外,移动媒介具有强社交属性和互动粘性,也可以说,媒介调动用户热情,提高他们发现和分享城市魅力的积极性,消减了人们对特定内容强制观看的压力。
无论从一个城市视频中呈现的非物质文化遗产的流传,还是现代气息浓厚的灯光烟火表演,或是代表这个城市宛转悠扬的民谣,人们从短视频窗口不再只看到城市的某一个单调的侧写,而是通过自身的感染力触碰到这个城市生动可感的脉搏。
传统媒体时代,大众传媒作为城市品牌形象输出的主要窗口,创造了城市品牌的形象和想象力,城市的建筑地标、文学艺术成就等典型意向,大多呈现的是庄重而肃穆的,这些也是由政府机构主导的,影响城市公众的认知和情绪,久而久之,代表性的城市印象就随之而形成了。
然而,大数据时代下,数据的每一个节点都是有逻辑且紧密相连的,“精准式” 的推送,这种分散性的特征信息如年龄、二次元、小众圈层等等,需要准确且持续地推广,包括追踪式的推送。
通过视频呈现内容的虚拟化、多元化、人格化、生活化,普通民众对城市进一步了解,让流量转化为吸引力,实现城市价值再创造,社交形态下的城市发展也会有新的趋向。
短视频热潮可以把公众日常生活中的隐形需求释放出来,产生短期的轻松和满足的情感需求,满足普通公众的追新求奇的求知欲。
但过于娱乐化而遗忘了城市本身的文化内涵,城市传播格局就会收到一定的局限,过度包装可能会让人们对城市的本真产生质疑,忽略真实性就会影响到口碑传播的倾向,人们难以通过碎片化的视频图像就被动接受城市原本传达的文化内涵。
90 后、00 后这群年轻人是社交传播、内容营销的主流人群,同时也需要把握好引导“网红流量”的节奏,借年轻人之力传播城市传统文化。需要注重网络虚拟交往实践和现实交往实践中的互联互通。
只有当城市宣传被赋予人文温度,借助城市故事的情感内核凸显城市风格,传递打动人心的城市故事,才能建立起这座城市与其他地区陌生群体的情感联结。
如何打造网红城市?
加强与用户的深度沟通,激发集体认同感。用户新体验的前提很大程度上来源于新技术的更新,今日头条内部的 AI Lab 的技术迭代,让抖音把基于深度学习和图像识别的技术,包括人脸肢体识别和 3D 渲染技术,应用到了全景贴纸、AR 贴纸、3D 染发等等创意中,这同时减少了拍摄者操作技术上的难度。
也可以说,抖音在技术上的进步是用户洞察的结果,不仅营造了内容的科技感和艺术感,也增加了一定的趣味性,符合平台调性,让人们乐于分享,这也为寻常的城市景观注入全新活力。
以抖音为例,抖音在功能上不断丰富,从点赞到扫一扫,再到购物车、小程序,抖音不仅是互动的社交平台,还具备重要的商业连接能力,这也成为重要的流量入口,为城市相关的商业流量带来引入。当下的城市品牌是与用户切实的生活场景建立了交互连接,增进了大众与城市的关系。
短视频从内容消费、场景互动、开放社交和垂类生态方面全面进阶,政府官方也需要抓住这个平台,将流量转化为正能量。挖掘城市社交话题,抓住消费人群洞察,沉淀城市社交关系,助力更有效的流量转化。
作为政府官方,可以根据城市特色,举行城市节事活动,为城市原创视频提供内容生产素材来源,创造城市社交话题,把握好宣传节点,同时划定时间线,确定商业投放重点。
除此之外,完善媒体传播矩阵,如微信、微博、知乎、抖音、小红书等等,联动全媒体平台,积极主动地进行城市品牌传播,激发全年龄段集体认同感,让城市品牌传播产生聚合效应。
文章来源:《现代经济信息》 网址: http://www.xdjjxxzz.cn/zonghexinwen/2021/1009/908.html
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